3月初，法国奢华品牌 Chanel（香奈儿）在全球范围内迎来了2023年首轮提价举动。

  本轮提价触及包括 Classic、2.55、Boy 等在内的多个经典抢手包款。自 2019年末以来，Chanel 已屡次上调其标志性手袋的价格，英国《金融时报》的一组数据显现，Chanel 经典翻盖手袋（Classic）现在的价格比 2019年11月整整高出了74%。

  此轮提价，美国商场的力度大于我国商场，导致相关产品的我国定价与美国定价进一步拉近。

  我国商场：在本轮提价中，Chanel 标志性手袋的涨幅约为 11%~16%。以三款经典热销手袋为例，提价后的价格分别为：

  三款手袋中，涨幅最高的是 Classic 小号手袋，比上一轮提价（2022年11月）后的价格高出近 1万元人民币，涨幅高达16%！（在2022年11月的提价中，Classic 小号手袋从 58600元升至 61900元。）

  Classic 中号手袋与 2.55手袋本轮的涨幅相同，都是 13%，比 2022年11月的价格（其时两款手袋均由 62700元上涨至 66500元）高出 8400元。

  美国商场是本轮涨幅最高的商场，约为 7%~18%。涨幅最高的是 Coco Handle 小号手袋，由 5000美元上涨至 5900美元。

  别的两款经典包型—— Classic 中号手袋和 2.55手袋在美国商场本轮提价中均由 8800美元涨至 10200美元，涨幅为 16%。

  欧洲商场：Chanel 标志性手袋在本轮的涨幅约为 5.5%~12.8%。其间，Classic 小号手袋由本来的 8450欧元上涨至 9300欧元（其时约合 9943美元），涨幅为 10%；Classic 中号手袋和 2.55手袋由本来的 8990欧元上涨至 9700欧元（其时约合 10370美元），涨幅为 8%。

  Chanel 曾在官方声明中将“疫情和通货膨胀带来的质料、制作本钱添加”作为手袋提价的原因之一。

  这其实也是大都奢华品牌定时进行产品调价时，最常提及的原因。原材料、动力、劳动力和物流等本钱上升，通货膨胀压力增大，在这些要素的叠加效果下，奢华品牌期望经过不同程度的提价来坚持自己的赢利率。

  但英国《金融时报》征引一位职业分析师的谈论表明，本钱上涨仅仅故事的一部分，奢华品的定价更多取决于品牌力及其被巴望程度，而并非实践生产本钱，“并不是说你核算出了生产本钱后再决议产品的价格，而是当你有了一个十分强壮的品牌，你就可以依托它的品牌力拟定价格。”

  奢华品牌官方解说提价的另一个常见理由，是下降区域间的价格差异，特别是我国商场与全球其它商场一直以来存在的价差问题。

  Chanel 自2015年开端发动全球调价（包括不同区域的提价或降价），意图便是促进全球价格体系的合理化。

  以 2022年3月 Chanel 的一次调价为例，品牌其时上调了欧洲、韩国、英国、我国台湾、我国香港、澳大利亚和加拿大等国家和区域部分产品的价格，其时这轮调价并不包括美国区域。

  其时 Chanel 时髦总裁 Bruno Pavlovsky 揭露表明，此举旨在约束平行商场，让 Chanel 在全球一切商场供给相同的价格，“这是咱们向顾客宣布的重要信号，这也是一种诚笃的与顾客沟通的方法。”

  本年3月的最新一轮调价后，我国商场的价格仍然高于美国和欧洲，但价差显着缩小，以 Chanel Classic 中号手袋为例，我国的价格（其时折合 10790美元 ）比美国（10200美元）高6%，比欧洲（其时折合10370美元）高4%。

  日益高涨的价格在推进 Chanel 手袋走向高端范畴的一起，也添加了它的吸引力。除了进步产品价格外，Chanel 还在某些区域约束顾客一次性购买手袋产品的数量。

  提价与限购方针相得益彰，一方面强化了奢华品牌与生俱来的独特性，一起也进一步影响顾客关于买下品牌标志性产品的巴望。

  汇丰银行全球顾客和零售研讨主管 Erwan Rambourg 以为，香奈儿的提价是为了品牌推行而不是竞赛，“这意味着 Chanel 信任自己的品牌财物，但他们又对产品过于遍及感到严重，他们不期望每个人都拎着同一款 Chanel 手袋，这会使手袋自身价值降低”。

  “Chanel 的限购和提价方针似乎在告知顾客，假如你能买到手袋，你就能跻身 Chanel 沙龙”，巴黎高级商学院营销学副教授 Gachoucha Kretz 曾这样指出。

  Bruno Pavlovsky 曾在2021年末参与 Chanel 大秀时否认了限购方针：“公司对一切门店都施行一致方针。Chanel 一直以来的战略都是出售供个人运用的产品，有时，部分顾客购买的产品数量远远超出了门店的库存量，这时咱们的团队就必须艰难地平衡产品价格与需求量，这需求很大的灵活性”。

  疫情布景下，高端顾客关于奢华品牌的重要性愈加凸显。德国奢华品电商渠道 Mytheresa 的首席客户体会官 Isabel May 此前曾表明，年消费额到达 7位数的高端顾客尽管在数量上仅有 3%，但他们却贡献了渠道30%的成绩。

  奢华品牌经过提价，某种程度大将逐步摆开高端顾客和群众顾客之间的距离，然后保护这一部分中心客户。

  美国手袋商场新闻及谈论网站和 联合创始人兼首席执行官 Meaghan Mahoney Dusil 在 2022年3月指出：“曩昔几年里，Chanel 手袋的价格涨幅远超其他品牌。人们对 Chanel 的提价次数和金额都感到无比震动。一些顾客乃至诉苦，产品的质量与水涨船高的价格并不成正比。”

  “不过，尽管有些人对 Chanel 比年提价的做法感到气愤，但他们仍然在购买品牌的产品。这说明了，尽管日益昂扬的价格会让 Chanel 手袋关于某些客群而言遥不行及，但品牌的中心客群并不会因而被挤出商场。”

  2021全年，Chanel 销售额比2020年增加 49.6%至156亿美元，经营赢利到达54.61亿美元，同比增加了170.6%。Chanel 首席财政官 Philippe Blondiaux 在这份财报发布时承受路透社采访就坦言，Chanel 或许再次提价，其限购方针也将有或许扩展到多个国家的更多产品，此举是为了避免某些商场的批量购买和转售行为。