从受众定位来讲，香奈儿打一开端便是坐在云端仰望众生，为有经济能力寻求高质量日子的人士服务。

  之前，网上有撒播一段LV大中华区高管电话会议关键，其中就说到，客户分三类，超高净值（超有钱）、高净值（一般有钱）和无收入（学生和一般白领等），并提出要继续除掉无收入客户群。

  连LV都看不上一般人的小钱，香奈儿提价就更不会考虑了。处于高端的品牌，下沉是不或许下沉的，这辈子都不或许。

  关于不受经济压力下行影响的消费集体而言，提价不会影响购买行为，只会推高购物金额。

  再说说被盯上的韭菜们，年薪都百万千万了，花钱买包怎么或许仅仅单纯买一只包呢？那买的是身份位置的标志，是见客户谈生意的敲门砖，买的是消费晋级、促进循环。

  类比之下，早在香奈儿、LV等奢华品还没进入中国商场的时分，俗点儿的，土豪便是典型代表。

  土豪一眼就能被认出来，不便是男用大金链子秀，女用大珠宝大钻戒秀。总归，土豪暴富后必穿金戴银。

  例如，香奈儿有一句经典广告语：Fashion passes, style remains（时髦会曩昔,但风格不朽。）简略的四个单词给品牌营建了绝无仅有的高端感和永久不衰的信仰感。

  也曾开出800万美元的天价报酬，约请奥斯卡影后代言，直接赋予女人顾客关于尊贵高雅的幻想，抢占心智。

  经过各种营销手法和理念规划，香奈儿站在时髦前沿，引导一种符号性消费，并一步一步步打下归于自己的奢华品帝国。

  正如德国经济学家沃夫冈·拉茨勒所说：“在必定程度上，奢华品是一种奢华的日子方式符号性消费，所以奢华品品牌有必要营建出满足的社会认同气氛，才能使人们信任这个符号代表了奢华的价值。”

  营销走一波，明星秀一波，加码之后，香奈儿卖出的是品尝和气质，赚进的是真价实的金银。

  本着看热闹的心，看有钱的韭菜被割很爽，可是提价的钱不就被外国香奶奶赚了？

  在黑天鹅疫情的冲击下，工厂很多停产是提价的部分原因。爱马仕（Hermès）宣告决议关停法国42家生产基地，古驰（Gucci）也宣告封闭意大利6家工厂和一切门店，香奈儿也不得不封闭欧洲多个工厂。

  提价成为头部奢华品品牌保持利润率的一种战略，也是一种在私自安稳营收的手法。

  由于中国商场与全球其他商场存在持久的价格距离，而不少奢华品追崇“全球定价规范”。

  香奈儿便是一位。自2015年开端，香奈儿正式发动全球调价，以平衡全球产品价格、缩小距离，并表明，“咱们深信，不以地舆要素区别对待顾客非常重要。”

  ，究竟降价有失风格。总归，听到提价先别跟着骂，找好自己定位。不外乎，墙外人看热闹，墙内助被割得高兴，就看你是哪边的人。