最近，我在香港发现一家很有辨识度的咖啡馆，店东从遍地搜罗了500多个“古玩风”的瓷杯，用来给顾客喝咖啡，每个杯子都有故事。

  在香港，几乎无人不知“半路咖啡”，精美的“古玩风”瓷杯，是这家咖啡馆的魂灵，也是高认知度的来历。

  店里有500多个不同色彩、斑纹的中式茶杯，有红画印着的万寿无疆字的茶室杯，还有从景德镇淘回来的景泰蓝，每个杯子都有不同的故事，摆在吧台后方的架子上，似乎一个古玩杂货店。

  由于中式杯子的份额巨细不一，这家店在制造不同样式的咖啡时，会选择不同的杯子。

  最受欢迎的“万寿无疆”茶室杯，还制形成了外带纸杯，三个色彩组成一套，卖外带客人，走在街上一看就知道是“半路咖啡”。

  杯子之外，“家具”也是半路咖啡的重要元素，桌椅、墙上的装修和角落里的物品都有来历可寻，最大极限扩大怀旧感。

  比方，旺角店吧台后方的“堅強貿易行”招牌，来自咖啡馆的前身，五、六十时代白底红字的规划，风格剧烈，保留了老香港的“招牌文明”。

  半路咖啡的第一家店坐落香港上环的摩罗上街，由于邻近有不少外国人寓居，那里一直以来都是一个天然的、中西交融的场所，也为做中西文明结合、怀旧供给了天然的优势。

  由于满足共同，杯子、招牌渐渐地成为了人们心中对半路咖啡最深入的形象符号。

  调查下来不难发现，半路咖啡的“古玩杯”，已经成为一个品牌标志，顾客看见杯子就能辨认出是咖啡馆的产品。

  营销学中是一个陈词滥调的论题，叫“品牌辨认”。比方麦当劳的非产性格联想“M型标志”。

  当下，咖啡圈竞赛剧烈，独立咖啡馆、区域连锁品牌不断出现，但顾客注意力却有限，做好品牌辨认已经成为一个绕不开的论题。

  首要，想要让顾客快速记住一家店，一定要找一个有代表性的符号，让顾客快速辨认。

  比方蓝瓶咖啡，“蓝瓶子”的规划简略朴实，门店、包装上简化冗余信息，以不断重复的办法提高顾客对品牌的辨认度。

  还有M stand的“M”，%Arabica咖啡的“%”，都有剧烈的符号感，让顾客一眼记住。强壮且明显的辨认系统，是品牌与顾客树立衔接最有用的办法。

  拿半路咖啡来说，听说，他们店里每个瓷杯都是店东从不同的当地淘回来的，有的来历于景德镇，有的是从摩罗街，深水埗的一些上年纪的公公婆婆那里买来的。

  每个到店消费的年轻人，都或多或少的问起、听过关于杯子的一些老故事；碎掉的杯子，也会被店东打磨改形成一些工艺品，赋予第2次生命。

  这些关于杯子的故事，在交际渠道上撒播的很快，经过这种办法，无形中加深了顾客与品牌之间的链接，杯子在顾客心中也不再是一个单薄的“符号”，这个符号开端承载一些分量。

  杯子也好，Logo也好，终究都是为了让顾客记住品牌。关于咖啡馆来说，把“品牌形象”做出圈不是一件简略的事。

  依照“古玩杯”的思路，我搜集近百个事例，总结了3个低成本树立品牌认知的小好办法：

  交际渠道上，网友给上海咖啡品牌peekoo起了另一个姓名，叫“网绿咖啡”。

  原因在于店里有一款辨认度非常高的赠品“绿色毛毡包”，买咖啡就送，巨细两个号，绿色特别显眼，几乎凹造型必备。

  从咖啡馆活动开端，这个包就包办了我整个小红书，店面风格、咖啡杯、周边物料也都以绿色为主打色，提起绿色，顾客当即就能想起peekoo，是用赠品做标签的一个很值得参阅的事例。

  比方广州的小忙咖啡，初次保藏门店，能免费取得原价39元的玻璃杯，颜值、实用性都很在线，在短期内、低成本敏捷提高了顾客对品牌的认知度。

  此外，喜茶推出50+城市系列限制冰箱贴，在交际渠道敏捷出圈，以城市特征为创意规划不同logo形象的玩法，也强化了“创意之茶”的品牌定位。

  郑州有家咖啡馆叫“天然醒咖啡诊所”，产品形象非常吸睛，杯套做成处方单的姿态，上面写着“内服咖啡”和“用量办法”，配上白色的杯子，真挺像那么回事。

  第一次在朋友圈看到的时分，就记住了这家咖啡馆，店肆规划也很像一家中医馆，被网友叫做咖啡职业的“老中医”。

  广东中山的“解救咖啡”也靠着特别的产品形象给品牌打上了标签，他们的咖啡“执返剂”系列，用分装袋做“插袋咖啡”新形式；炖煮咖啡、盖碗咖啡等本质上都是以产品的特别形象出圈。

  在门店设置一到两个风格剧烈的“回忆点”，稍加引导就能取得热度，强化形象。

  除了“古玩杯”之外，半路咖啡还有别的一个被网友说到许多的回忆点，那就是上文说到的“堅強貿易行”招牌，上世纪五六十时代白底红字的规划，风格剧烈，看过一眼就不会忘掉。

  重庆咖啡品牌“窗口有笑脸”也有同工之妙，每家店都会在取餐口贴一张大大的笑脸，或心爱、或逗乐，轻松简略的形象让顾客一眼记住。

  相似的事例还有在上海火了一整年的“大朋友喝咖啡，小朋友喝水水”，CANCOMPANY COFFE用两个水碗让全网网友记忆犹新。

  咖啡圈竞赛剧烈的当下，寻找到能与顾客有用交流的“符号衔接”，是每个咖啡馆需求考虑的工作。