第二十届ChinaJoy将于2023年7月28日至7月31日在上海新世界博览中心盛大举行。2023 ChinaJoy BTOB将首度建立ChinaJoy IP授权展区：ChinaJoy Licensing Expo（简称CJLE），旨在依托ChinaJoy既往优势，尽力构建最佳的知识产权授权交易平台，完成IP价值化，助力IP授权方对接软件游戏、电子数码、音乐音像、卡通动漫、影视文娱、周边礼品、潮流玩具等多职业，从多维度、多视点着力，助推IP、授权方发掘商场的潜在商机，从而推动跨界资源整合、促进工业交融开展。

  其间最亮眼的，当属这件闪耀着黑绿色光泽的茸毛衣。当模特回身，哈尔的脸出现在衣服反面，被层层叠叠的茸毛映衬。

  这是故事中最动听的一幕——哈尔由于在战场上过度运用魔法变成状似大鸟的怪物，苏菲从他的童年里出来找到了他，拨开茸毛外壳，看到哈尔最软弱却也是仅存的人道部分。在苏菲的协助下，哈尔找回自己的心脏，成为一个完好的人。

  不止《哈尔的移动城堡》，品牌的IP联名热早已有迹可循。咱们从以下三个视点动身，盘了盘近来高热度的IP跨界事例。

  一、哪些品牌特别爱文明艺术IP?二、哪些文明艺术IP被偏心？三、文明艺术IP为什么能够成为品牌的流量暗码？

  「哈尔的移动城堡」是LOEWE与吉卜力作业室的第三次协作，品牌将故事中的经典场景在衣服包袋上恢复。

  “哈尔茸毛衣”让人慨叹品牌规划团队对IP的深度认知；电影中明显的“蒸汽朋克”风格也被化用到联名产品中。拆解重构后的LOEWE经典包袋与配件，变成一只「城堡包包」。

  这些脑洞大开的规划，放在奢华品这一类目中分外合理——究竟奢华品的身份符号价值、保藏价值都要远大于运用价值，艺术在这儿成为加分项。

  往前看，2022年春季新款，LOEWE与吉卜力作业室以《千与千寻》为主题推出协作系列，打造出一部“能够穿戴上身的电影”。

  2021年二者的第一次协作，以《龙猫》为构思主题，精巧的手工艺出现，将观众拉回那个充溢童趣、又天然奇特的场景中。

  和吉卜力作业室的协作，为LOEWE的年青化交流供给了一个切断。以往，奢华品主力消费集体多为熟龄或轻熟人群，而跟着近年来「初次奢华品消费年纪」的不断下降，年青集体逐步走入奢华品牌视野。

  本年开年大赚一波重视的LV路易威登 x 草间弥生的联名，相同走的是“改写形象、提大声量”的道路年二者初次协作后，时隔十年的又一次重磅来袭。接连十年前打造

  LV在品牌经典包袋和衣服中引入了手绘波点、金属波点、无限波点和迷幻花朵等草间弥生的标志性图画。

  产品之外，遍及世界各地LV门店的巨型设备、人物设备，一波又一波“魔性”物料，将波点撒向全球，更为LV赢得流量。

  动作频频、传达迅猛的咖啡茶饮赛道，在与文明艺术IP的协作上，根本“卷“出了一条

  的完好协作途径。年底，LV和草间弥生的波点世界，就烧到MANNER这儿。其推出联名系列波点咖啡杯，在五家咖啡门店上新，拓展品牌的时髦潮流特点。

  上一年8月，在“大黄鸭之父”霍夫曼初次内地大型个展之际，MANNER推出「鸭ya美式」，配套还有鸭鸭杯、鸭鸭袋、鸭鸭海绵刷和鸭鸭主题店。

  的思路，早在21年11月已有表现。乘着UCCA《成为安迪·沃霍尔》大展的关键，MANNER取安迪·沃霍尔当年为“地下丝绒”乐队规划的经典“黄色香蕉”封面，推出一系列产品物料，从里到外渗透香蕉味。

  文明IP也相同深得MANNER喜爱。MANNER把咖啡摊摆到乌镇西栅景区，接连两年在乌镇戏剧节建议“一万杯咖啡方案”。

  相似的还有和上海世界电影节的跨界协作。2021年6月，MANNER和美琪大戏院协作打造了电影节主题咖啡杯、场刊、贴纸等，为观众添加观影的典礼感。

  喜茶相同拿手——上一年，喜茶和「只此青绿」协作七夕系列特饮“只此青芋”，定制系列包装、主题门店、周边产品。进一步地，将IP内化为品牌视觉财物扁平化的“青绿腰”名局面、青绿版LOGO。

  6月和藤原浩的联名，品牌更是全面“黑化”。一反往日亮堂新鲜恶风格，定制特饮“酷黑莓桑”“酷黑提莓”“手抄黑金莓桑冰”一月内累计单品出售逾330w。

  如奈雪在2022年情人节推出玫瑰风味特饮，本年情人节根本接连上一年的风味，和小王子联名推出情人节特饮“霸气小王子玫瑰草莓-心动版”。其挑选《小王子》中一个重要的意象——玫瑰，和品牌产品结合到一起。

  上一年10月和B.Duck的联名协作也是相同的思路。接连2021年爆款单品“鸭屎香瑰宝茶”的重视度，奈雪的茶和B.Duck协作特饮+包装+周边+门店一系列规划，TVC《武林真香传》则将“鸭屎香”的视觉联想、文明内在进一步丰厚。

  从2019年以来，现在现已做到第十期。“猫咪杯”描绘的是猫咪与人的治好瞬间，“瑞兽杯”给新年讨个好彩头，“抱抱杯”鼓舞用户拥抱日子的一万种可能性，“跨年杯”给咱们跨出去的勇气，“牵手杯”建议更多人牵着手握着爱，“非遗杯”捡起我国传统非遗工艺......

  《葫芦兄弟》之外，奈雪还敏锐地抓住了开年爆火动画《我国奇谭》的热度，火速签约协作、发布预热海报。

  借我国动画兴起之势，探究我国茶与我国文明的多维结合，奈雪在IP联动中发明出用户喜爱的品牌内容。

  最近，瑞幸和「线条小狗」的情人节联名，推出「带刺玫瑰拿铁」「想念红豆拿铁」两款情人节新品，给杯套、纸袋通通换新，还有联名主题店、联名贴纸、礼品卡等。系列一推出就被抢到断货，直呼被小狗心爱死了。

  上一年10月，瑞幸和闻名动漫IP「石之海 JOJO的美妙冒险」联动，推出新品生酪拿铁、 杯套、纸袋，还有线下打卡主题门店。联名上线万杯。

  七夕和哀痛蛙的联名，玩活了孤寡青蛙梗。这波情人节的反向营销，给年青人供给了再好玩不过的打卡理由。

  当咖啡茶饮品牌的消费益发快消化、商场趋于饱满，品牌该去哪里找到新的添加缺口？

  IP联名成为品牌向“顾客导向”转型的一张“投名状”。简言之，比起上一阶段的培育用户口味审美，这一阶段的品牌战略变成了“用户爱啥我做啥”。

  艺术文明IP自身的用户影响力撬起快消品类「必需消费」之外的「激动消费」，用户是为茶饮买单，更是为一种文明审美、一种交际论题买单。当消费频次随之添加，品牌天然也就随之完成新添加。

  1、童趣治好，卡通人物类IP助力品牌年青化与卡通人物类IP协作，不少品牌找到了年青化表达的新主场。前面的MANNER x 大黄鸭、瑞幸 x 线条小狗/JOJO/哀痛蛙等，都演示了一种以“萌丧搞怪”等年青化心情制胜的营销战略。

  除此之外，如上一年11月奈雪和RiCO的冬季联名，在RiCO治好系的笑脸中敞开「橘在一起」温暖派对，并在线下门店打造RiCO的冬日高兴屋。

  再如名声在外的LINE FRIENDS系列。上一年六一儿童节，美团优选与LINE FRIENDS联合推出萌趣生果乐土，约请用户与布朗熊、可妮兔、莎莉鸡、丘可四位萌友喜度六一。片中“萌趣生果乐土”对应到美团优选线上的生果售卖事务，购买「爆破甜」西瓜和「冰淇淋」荔枝即可收成联名款贴标生果。

  SeesawCoffee也pick了暖萌的LINE FRIENDS，在11月推出三款冬季特谐和两款迷你马卡龙，温暖过冬季；12月末，又推出两款联名特调，附赠「暖萌棒棒糖」，让新春的年味从这儿敞开。

  卡通人物类IP的特殊性在于，其往往出自一个具有必定文本厚度的动画故事中，因而，

  治好也好、温馨也好、童真也好，这些心情感受往往顺着卡通人物的形象流动到用户心中，给用户供给更丰厚的情感价值一起，也成为品牌年青化的一张名牌。

  首战之地的大IP要属上海美术电影制片厂及其系列动画著作。曩昔两年，上美影为麦当劳定制新春动画。2022年新春，上美影为新品「腊味菜菜堡」、「神鲜虾虾堡」做一支水墨动画，在动听的笛声的江南飞雪里，梅干菜、荷塘虾变成了新品汉堡，意境直接拉满。

  2023年新年，上美影又与麦当劳联手打造一支剪纸动画，在竹笋破土节节高的画面中交叉挂灯笼、腌竹笋、贴对联、吃团圆饭等传统我国新年的经典局面。

  除了风格化表达，还有人物IP联动。上一年1月，在冬奥冰雪热潮当口，肯德基与上美影推出影片《谁是冰雪大英雄》。齐天大圣和雪孩子齐聚一条片，竭尽全力抢夺冰雪大英雄之誉。

  新年降临之际，百醇联合敦煌博物馆推出「百醇敦煌加量犒赏装」，为三款经典百醇产品换新敦煌飞天包装，打出“乐舞醇犒赏，轻松赛神仙”的情绪，世界品牌有了我国化的表达。

  上一年12月，徕卡相机与敦煌研究院联合推出徕卡Q2敦煌特别限量版相机。取自莫高窟第249窟西魏岩画的风格创意，在徕卡机身上做出恢复，一种更深入的文明共感从中诞生出来。

  还有9月，植村秀与敦煌美术研究所联名推出「植村秀持色小方瓶」。让敦煌岩画色彩留驻的专业技术，与粉底液的持色服帖、不暗沉等详细功用产生联想；一起，植村秀也向敦煌美术研究所捐献项目基金，推动敦煌艺术美学的看护及恢复，取得本乡顾客好感。

  前有德芙跟故宫联动推出宫殿福礼，让从“德芙”到“得福”的本乡化联接得当；

  次年的辛丑新春，肯德基再度联动打造故宫宫灯主题店，为新春金桶加点牛气；

  故宫成为世界品牌新年联名的抢手选项，在传统我国人爱情充足反常的新新年点，以其大红大绿的视觉影响、象征性极强的文明位置，为世界品牌镀上一层名为“本乡化”的金壳。

  UCCA IP 旨在整合全球优质艺术 IP 资源和国内抢先艺术内容输出才能，打造UCCA IP及艺术IP生态链。将国内外优质艺术IP以产品授权、空间授权、营销授权等多种授权方式赋能协著作牌。经过优质的产品及内容激起群众关于当代艺术的爱好，丰厚艺术体会，促进当代艺术的持续开展。

  2022年1月，相同衍生自“成为安迪·沃霍尔”大展，在MANNER的协作之外，UCCA还与几致家居协作打造POP CAT系列骨瓷杯碟，为日子注入生机。

  本年1月，UCCA和几致家具二度协作，以“马戏团”为创意，推出全新野兽派风格系列家居用品，打造兴趣化的艺术日子美学。

  欧莱雅男人也是UCCA IP的高频协作目标，上一年520，UCCA结合涂鸦艺术为欧莱雅男人打造限制联名款礼盒；七夕以波普艺术为创意推出礼盒套装；圣诞回归经典涂鸦艺术给礼盒加点排面......

  除了产品向的协作，UCCA还协助品牌做设备、门店策展，为品牌构建出一个艺术化的表达场域。

  如11月UCCA委任艺术家刘佳玉，为The North Face经典产品NUPTSE羽绒服30周年活动发明的全景著作《380.49hPa》。整个设备以攀登者的亲身经历为创意，给观众带来感同身受的探究体会，进一步凸显机能性配备的传奇之处，问候品牌探究精力。

  2022年1月，UCCA还为当代我国美学品牌上海滩Shanghai Tang打造概念店艺术项目“霁·春”。化用“雪霁”“早春”这两个我国绘画史中的经典体裁，艺术家陈维、周轶轮取雪、山、石、林、枝等天然元素，联通多个空间，用户在店内似乎置身雪后初霁的园林景观。

  Seesaw在2022年1月与MAP浦东美术馆联名虎年限制咖啡挂耳礼盒和美术馆新年特调，将MAP标志性的修建外形结合到礼盒包装上，一起结合正在展出的抢手展览，复刻多层展厅的观感。将艺术与商业交融，在IP协作中，品牌更大的野心显现出来。

  而成功的文明艺术类内容，正是循着「差异化体会发明」准则而生，其价值影响力、社会穿透力也在曩昔被充沛验证。因而，

  凭借于此，触及顾客、与顾客更深度的交流得以达到。一起，文明艺术IP联动为产品带来的在交际论题、文明取得感等方面的加成，令顾客乐意买单。最重要的是，文明艺术IP协作所带来的注意力集合是远超凡时的，IP经过品牌协作将影响力变现、品牌经过与IP联名取得一波流量涌入。这种添加确实定性是品牌愿来分一杯羹的首要理由。

  两边拿手视点的不同本应产出更丰厚的方式，拓荒出艺术消费的群众商场。而事实是，能达到品效双赢的IP协作鲜少，很多IP与品牌的协作产出有同质化、表面化的痕迹，形俱而神失。

  或许这也正是风格化、平板化的艺术著作被很多pick，而更多发力于立体感受、根据行为、触觉、听觉等纬度的艺术IP被商业边缘化的深层原因。讲究竟，咱们都在打一手不犯错的安全牌，除了视觉借用之外再无其他立异，在传达动作上也乏善可陈。

  从MANNER与安迪·沃霍尔的那一根香蕉，到好利来与莫瑞吉奥·卡特兰的又一根香蕉，艺术IP协作的思路，打开了。

  现在，首届ChinaJoy Licensing Expo（CJLE）招商作业炽热进行中，欢迎广阔企业联络主办方接洽参展事宜。在二十周年之际，ChinaJoy将持续与各位一起见证我国数字文娱工业的蓬勃开展！在此，咱们诚邀海内外业界企业共赴盛会、同享盛世！

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