伴随着明丽的春光和逐步柔软的和风，人们郊游赏花郊游的心也在摩拳擦掌，野外游再度成为了全网热搜的要点。当然，将目光确定在野外游的不只是顾客，还有品牌方。

  本年 3 月，蕉下（Beneunder）发布了首条品牌宣扬片《惊蛰令》，初次向外界正式发布品牌定位：轻量化野外，并推出新单品全地势野外鞋。宣扬片中，蕉下的野外鞋以轻盈便携、跨场景运用、久走不累等特色露脸。

  3 月 8 日，蕉下联合艾瑞咨询发布《轻量化野外职业白皮书》，对轻量化野外商场进行了全面解读。

  轻量化野外，这个界说听起来十分新颖。那么，轻量化野外指的是野外运动中的哪些细分板块？它和传统的野外运动有哪些差异？轻量化野外这一新玩法里还会有其他玩家参加吗？

  2022 年，蕉下依照 从家到野外的运动半径 ，结合不一同节特性的场景活动，将轻量化野外划分为以下四类，初次为轻量化野外界说了规范：

  榜首类：1 公里日子圈即从家到野外≤ 1km，能够展开较低的活动强度，如散步、遛狗、遛娃等；

  第二类：城市野外即从家到野外≤ 10km，包含低活动强度运动，如公园散步、城市骑行、城市慢跑、飞盘、陆冲等；

  第三类：城郊野外即从家到野外≤ 30km，偏中等活动强度的运动，如爬山步行、越野跑、城郊露营、沙滩排球、溯溪、垂钓、机车骑行等；

  第四类：山野野外即从家到野外＞30km，大多为高活动强度运动，如山野露营、环山骑行、桨板、冲浪、滑雪等。

  轻量化野外在运动、心态、配备、场景四个维度上与传统硬核野外存在差异。所谓 轻量化 ，不只是配备上的轻装上阵，一同也是心灵上的舒压减负。

  关于大多数运动小白或许喜爱宅家的 沙发马铃薯 来说，连出门去趟健身房都要兴起极大的勇气，一听到 野外运动 四个字，天然就有了几分冲突和惊骇。

  传统硬核野外首要包含野外生计、爬野山、极限素拓等高难度项目，运动品种较少、难度较大且偏极限。但是，当 轻量化 三个字放在了 野外 的前面，工作就呈现了起色。在任何名词前加上 轻 字，就有了一种激烈的下降门槛的效果。

  蕉下提出的轻量化野外首要范畴则是难度中低等级的项目，倡议拥抱天然，而非降服天然。小到一公里以内，大到 30 公里以外，轻量化野外都能用一种更为轻松自在的方法去感触天然之美、享用运动的趣味。

  好像买不起奢侈品的顾客能够挑选 轻奢 ；玩不了野外运动的顾客相同能够挑选 轻野外 。与此一同，玩真实野外运动的相同也能够享用轻野外运动，两者并不矛盾。

  换言之，轻量化野外含糊了野外活动与日常活动的鸿沟。从总量层面上来看，轻野外的适用人群更为广泛。

  从我国商场营收规划的计算数据来看，到 2021 年，我国野外用品营收规划已达到 1831.2 亿元，估计未来几年内将以 7% 左右的速度平稳增加。而经过顾客调研数据来看，现在野外用品顾客会将 77.5% 的金额投入轻量化野外用品的购买上，且未来对轻量化野外用品的消费投入还将上涨 14.1%。

  因而，轻量化野外和它所需求的产品都是包容性更强、更适合向全民推行的项目，也留给了商场更大的幻想空间。

  早年面的描绘中，咱们不难发现，轻量化野外考究的是一个交融性。宛如一种适可而止的不偏不倚，轻量化野外将野外运动和城市运动完美地衔接在了一同，你中有我，我中有你，但好像谁都不会过火抢戏。

  一方面，人们在进行轻量化野外运动时呈现出出行间隔短、出行决议计划快、场景休闲轻松、运动强度较低的特色，也因而在挑选轻量化野外产品时，用户更倾向于运用轻盈便携、一物多用的产品。

  另一方面，咱们能够看出，尽管轻量化野外大多用于相对短间隔的活动半径，但这并不意味着它在长间隔的远足中就没有用武之地了。例如，防晒配备、雨具等都能在山野野外活动中发挥效果。

  除了交融的艺术外，轻量化对野外运动门槛的下降并不代表科技含量的下降。相反，因为要适用于多场景，轻量化野外用品不只需求黑科技，还需求规划上的巧思。

  蕉下对科技感的解锁始于防晒。防晒不只是日常所需，也是玩野外的安全感地点。蕉下自主研制了榜首把 L.R.CTM 涂层防晒小黑伞。随后又推出了防晒服、防晒口罩等一系列防晒单品。由此奠定了在许多顾客心中防晒专业品牌的形象。

  彼时，咱们好像都还没有意识到，蕉下的野心，不止在防晒用品。而防晒用品作为人人必需，无疑协助蕉下打开了轻量化野外的大门。

  2019~2021 年以及 2022 年榜首季度，蕉下继续加大研制投入和产品立异，研制费用分别为 0.20 亿元、0.36 亿元、0.72 亿元和 0.63 亿元，现在蕉下在我国具有 123 项专利和 445 项著作权，正请求 72 项专利。

  咱们以蕉下的两款配备为例，来看看公司的奇思妙想。公司推出的 Clo+ 气绒服，在面料上，选用具有优秀防泼水功能的 35D 高密支面料调配通明防风覆膜，减少了冬天北风侵略，下降雨水浸透，坚持内层温暖。

  再比方蕉下推出的丘郊系列马丁靴，打破立异型材料叠加到鞋底和鞋面，与传统的马丁靴比较分量减轻约 36％，仅重 360g；选用立异的结构工艺，进一步紧缩产品尺度。

  气绒服、马丁靴都是日常日子中相对百搭的单品，无论是衣服仍是鞋履，将野外与日子进一步交融，充分说明了轻量化野外这种 可咸可甜 的风格。而这样消费思想的拓宽，蕉下能够做，想要参加轻量化野外赛道的其他玩家天然也能够。

  说起来，轻野外其实是野外运动的一个细分品类。这个品类并不意味着原有的野外用品不能适用于这一场景。但蕉下的奥妙之处在于，它对 轻野外 进行了额定界说，这样一来，顾客就简单有先入为主的形象，往后一旦说到轻野外，能自但是然地和蕉下联络在一同，也增加了人们在蕉下进行消费的愿望。

  但话说回来，尽管轻量化野外的界说是蕉下所做的，白皮书也是蕉下和艾媒咨询所打造的，却并不意味着轻量化野外便是蕉下品牌的专属领地。在这条新赛道上，一切品牌都能 天高任鸟飞，海阔任鱼跃 。

  野外运动是一项对配备要求极高的活动。假如没有专业配备的加持，进行野外运动的人不只舒适性无法得到保证，并且很简单受伤、乃至会有生命危险。

  帐子、冲锋衣、炉具、背包、爬山鞋、手套……这些配备都是传统野外运动中的必需品。正因为野外运动配备对专业性的要求，大多数野外产品品牌的定价都相对较高，有的乃至是适当贵重。

  现已正式成为安踏旗下野外运动品牌的始祖鸟始创于 1989 年，是野外运动范畴的高端品牌，声称 野外运动界的爱马仕 。

  从产品定价水平来看，据官网数据显现，始祖鸟的硬壳价格根本坐落 4500~9500 元 / 件不等，羽绒服定价为 9000 元左右，棉服定价 6500 元左右，鞋履产品定价根本坐落 1600~3000 元价格区间。

  关于大多数专业野外运动品牌来说，想要进入轻量化野外赛道，需求的是 自降身价 。

  野外运动的意向人群的考量要素中还有一个重要的躲藏项，那便是廉价，或许说不贵。一来，相对亲民的价格会让人们在入门轻量化野外时没有心思担负；二来，也是往后品牌复购率的保证。假如是动辄上千的价格，关于野外小白来说，下手仍是需求必定勇气和经济实力的，各大品牌无妨推出一些副线品牌或许全新系列。

  而在针对未来轻量化野外增量人群—— 00 后的分析中，关于为什么当时野外运动参加度不高的原因，36.3% 的被查询集体表明是因为功能性与美丽无法统筹，占比高居首位。

  时隔 50 年之后，Adidas 初次宣告迎来产品新标—— Adidas Sportswear（阿迪达斯轻运动系列），在产品样式上愈加倾向 Lifestyle（日子休闲系列）的调性，专为日常轻运动和各种日子场合而打造。

  Sportswear 系列旨在运用阿迪达斯最新运动专业科技，以更舒适和时尚的规划，提高穿着者的日常时尚造型风格。既有习惯都市运动日子的舒适规划，一同亦紧贴时下一日千里的盛行趋势，满意 Z 代代多样化的爱好需求。

  很明显，Adidas 的这一全新系列意有所指，相同也是瞄准了轻量化野外范畴。

  不管是 Adidas 仍是其他想要进入轻量化野外的品牌，都需求打造出像蕉下防晒系列这样的出圈爆款，才干奠定轻量化野外范畴的顾客根底。至于终究靠什么击中顾客的心，颜值？科技？价格？这就要看各家的十八般武艺了。

  有人或许会说： 什么‘轻量化野外’，无非是商家玩的文字游戏，意图便是多一个忽悠咱们来消费的托言。 但咱们有必要供认的是，轻量化野外关于一部分人群来说，现已是日子中的必要休闲活动；而关于更多的人群来说，未来的日子中也将具有轻量化野外。

  把野外运动配备变得更轻、更美丽、更百搭是未来品牌们的破局点，相同也是把野外运动变得更宽广的、更夸姣的星斗大海。

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