自2020年以来，每当立秋时节，“秋天的榜首杯奶茶”（以下简称“秋一杯”）都会登上交际网络热搜。

  自2020年以来，每当立秋时节，“秋天的榜首杯奶茶”（以下简称“秋一杯”）都会登上交际网络热搜。

  2023年的“秋一杯”分外热烈，不仅仅招引了许多网友、品牌和渠道参加，更有业界人士戏弄“立秋成为了茶饮界的双11”。

  无论是8月中旬，四川的茶百道打响了2023年新式茶饮上市榜首枪；仍是云南现制茶饮品牌“霸王茶姬”高调进京“赶考”，不断呈现排队订单破1000的“爆单”盛况；仍是“喜茶们”不断进行各种IP联名，小小一杯奶茶这个秋天很拼。

  8月15日晚，港交所网站显现，茶百道（四川百茶百道实业股份有限公司）正式提交IPO招股书，独家保荐人为中金公司。

  与喜茶、奈雪的茶比较，成立于2008年、从成都温江二中周围不到20平方米的小店走出来的茶百道，其实一直是新茶饮界的“长辈”。

  可是，长期以来，茶百道奉行薄利多销准则，以学生作为方针人群。产品主打鲜果茶与奶茶，价格的范围在8-23元区间，定位中低端。

  2018年，茶百道进行了一次全面的品牌晋级，将带有成都特点的大熊猫元素融入到产品规划中，取名“丁丁猫”，以此敏捷扩展了品牌认知。同年，茶百道开店约800家，进入快速扩张时期。

  依据其招股说明书，到2023年8月8日，茶百道在31个省份共有7117家门店。2022年，茶百道共卖出7.94亿杯奶茶，总零售额到达约133.32亿元，均匀每单价格为28.6元。

  从城市散布来看，到2023年3月31日，茶百道的一线、新一线、二线、三线、四线及以下城市门店数量别离占品牌门店总数的10.7%、28.7%、21.1%、19.4%及20.0%。茶百道在购物中心、社区、其他商圈的门店数量别离占门店总数的 39.2%、30.3%及 30.5%。

  现在，在新茶饮职业中，仅奈雪的茶于2021年上市，成为“全球茶饮榜首股”，业界以为茶百道有望成为“新茶饮第二股”。

  自从茶百道开端冲击IP0今后，“奶茶品牌考虑上市”的风闻不断，除了现在店面最多的蜜雪冰，还有沪上阿姨、新时沏、古茗和“进京赶考”的霸王茶姬。

  8月初，2017年景立于云南昆明现制茶饮品牌“霸王茶姬”慎重进入北京，并在向阳合生汇开出首家旗舰店，随即呈现排队订单破1000、杯数超3000的“爆单”盛况。

  自从喜茶创始了“新店开业+排长队”的现象之后，一个新茶饮品牌进入新商场假如没有排大队状况就很难开辟局势。

  本次进京，霸王茶姬在营销上下了很大力度，在合生汇门店用上“盲盒”玩法，把奶茶杯下方三分之一区域做成可撕包装，内附优惠券、美妆产品或Gucci丝巾等高价稀有礼品，招引了许多年青顾客。

  此外，霸王茶姬还经过官方账号对外发布第一批6款产品热量、营养成分等信息，成为现制茶饮范畴首个揭露产品热量、推出“产品身份证”的品牌。这获得了许多“成分党”顾客的喜爱，在交际渠道上，不少顾客自主进行奶茶热量测评，并依靠奶茶热量参照表来挑选下单。

  霸王茶姬方面临《中国经济周刊》记者坦言，期望有时机可以在竞赛十分剧烈的北京茶饮商场拿到归于自己的一席之地，可是“咱们也在调查，期望可以获得顾客的认可，像盲盒这样的打法，仅在周年庆或新店开业时才被答应运用，等其他几家店都开了之后才算站稳。”

  这款产品姓名美丽，以闻名作词人方文山发明同名韵脚诗作《天青雨》为名，全新定制茶底“天青雨”与水牛乳的“双向奔赴”。

  其间，喜茶携手FENDI、苏东坡、《喜剧之王》等品牌与经典 IP 的联名动作，为用户激起“高兴”的一起，也收成了不俗口碑。FENDI高兴黄上线万杯，这种与奢华品牌的协作活动也成为热议论题。此外，喜茶x《喜剧之王》项目中，周星驰手写了联名主题案牍“每个用心日子的人，都是自己的喜剧之王”，张柏芝、莫文蔚等《喜剧之王》电影主创也在活动当天纷繁晒出联名饮品，掀起一波“回想杀”，联名单品初恋瓜瓜甘露上线。而在问候文豪苏东坡的“东坡有喜”项目中，喜茶经过中式创意的规划与文明内容发明，表达了对东坡先生的人生态度及中国民间传统文明中旷达之喜的敬意。

  《中国经济周刊》记者计算，现在喜茶官宣的联名/联动活动现已近20次，奈雪的茶也有两位数，均超越2022年全年联名数量。此外。蜜雪冰城和coco本年在联名/联动上显着发力，蜜雪冰城更是从上一年只要1个联名活动陡增至本年12个。

  奈雪店长对《中国经济周刊》记者表明：“本年的奶茶节比从前更火爆，几乎是开门即爆。写字楼外卖单、团单都十分多，大部分都是20、30杯起订。”

  8月11日，喜茶与《元神》联名饮品上线万杯，单店日销量最高超越3600杯。奈雪全国多地门店呈现爆单，其间外卖订单数添加尤为显着，环比增加近400%。有些门店刚开业不到1分钟，待做订单超越200单；有门店呈现400%---500%的订单增加；单个门店环比增加约800%；有门店单日最高制造饮品近6000杯。

  现在，“秋一杯”期间，不光一二线城市门店出售继续火爆，三四线门店也相同释放出令人惊喜的消费生机。奈雪的多个方面数据显现，邯郸、佛山、赣州等地门店都立异了记载，“秋一杯”已成为顾客入秋不可或缺的典礼感。