3年大疫往后，人们总算逐步回归到疫情前的正常日子，一起消费商场也持续回暖，迎来了一波报复性消费。我们国人的购买力那是享誉全球啊，不管是食物、日用品、医药用品仍是奢华品，都无需多言直接“买他”。

  我国经济复苏的气势，让不少国内外企业对2023年的出售目标充满信心，其间奢华品巨子LVMH集团老板更是表明因我国游客的回归，本年的奢华品商场将是超卓的一年。

  这可不假，上一年年末疫情刚刚铺开时，国人便匆促出境旅游了。想想疫情前我国奢华品开销曾占到全球奢华品总出售额的三分之一，现下重返奢华品商铺的我国顾客将再次展现惊人的消吃力。

  伴跟着奢华品消费商场的回温，为保护品牌形象，LV老板放话称即便要支付昂扬价值，也要坚决冲击代购。

  游走于灰色地带的代购工业，往小了说便是偷税漏税，触及的物品数量多金额大那便归于违法犯罪的私运行为。

  鼓起于2005年的代购工作曾造就了不少致富神话。原先是一些留学生、出境游客、出国作业的人把一些在国内难以买到的国外产品带回国，后来逐渐演变成作业代购，使用国内外价格差、躲避关税等赚取高赢利。

  跟着大部分国外品牌在国内建立旗舰店、专卖店，我国关税的下调，国家海关对代购者进行严查，一经发现需求补缴高额税款，再加上假货伪劣产品层出不穷等问题，我国的代购工作已不似早年那般炽热了，但仍然有人舍不下这大生意，想要彻底消除代购各国政府和品牌方仍要持续出力。

  品牌和代购一向是相爱相杀的联系，代购支撑着单个门店将近一半的营业额，一旦对代购约束过多，品牌店肆的营业额便会一泻千里。LVMH集团因停止代购事务，上一年香水和化妆品部分的年度赢利下滑了3%。

  有一说一，代购的价格的确较官方旗舰店的要低得多，同一款产品代购价格一般只需官方原价的一半，更有甚者去到3、4折。以50ml娇兰恢复蜜为例，官方旗舰店价格1160元，部分标示全球购正品的商家价格仅500多元，天猫世界官方价格优惠后也仅要688元。

  在我国电商平台上，LVMH旗下品牌大部分美妆产品的正价和代购价不同巨大。买奢华品的人，他们的钱也不是劲风刮来的，假如同是官方正品，没理由不挑选价更廉的购买。

  代购尽管在很大程度上协助品牌做到了产品的分销推行，可是由于定价与正价相差甚多，一方面打乱了品牌的价格体系，难以测算各地商场的实在需求，搅扰了品牌方的营销战略；另一方面无可防止心怀不轨之人为获取暴利掺杂A货，影响品牌名誉。

  在近来的财报电话会议上，LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）直言，“代购关于品牌形象来说是最糟糕的事”，并放话坚决冲击代购。

  这不是LVMH集团第一次对代购采纳镇压举动，在2018年LVMH集团就揭露支撑我国政府冲击海外代购的行为，彼时也曾下调国内大部分产品价格，以调理价格来缩小全球各地的价格差，遏止代购使用价格差来获利。

  自前年起，LV连续封闭了在韩国免税店的专柜，此外劳力士、香奈儿等多个奢华品牌也连续撤离。韩国曾作为全球最大的免税商场，由于过度依靠代购，简直满是买手在扫货，品牌方以为这有损本身形象，便决议撤走大部分专柜，仅保存少量专柜。

  代购历来不是一个集团欢迎或发起的工作，LVMH集团能做的也很有限，只能从货源处严厉约束顾客在一个账号内购买的产品数量。在定价结构方面也不会做太多的调整，毕竟在全球各地的关税方针、货币汇率以及运送本钱等要素的影响下，在不同国家以相差无几的价格买到同一件产品简直是不或许的事。

  LVMH集团首席财政官让·雅克·吉奥尼（Jean Jacques Guiony）对代购的情绪愈加决绝，为保护品牌财物，豪言势必要“消除”全球范围内和旗下美妆品牌相关的平行途径（零售商以折扣价出售品牌产品的途径）。

  从短期看，全面代购，导致盈余下降是无法防止的；从长远来看，关于保护品牌的价值、招引力和价格次序是件功德，也能遏止冒充伪劣产品的大举盛行。

  从正规途径购买，才干确保买到的是真货，一起享用杰出的售后服务。品牌方之所以怨恨代购，最首要的原因是怕那些花了大价钱想买真货的潜在客户，却从代购手中买到了假货，让冒充代购把生意抢走了，任谁也忍受不了这冒牌的竞争者。

  要是代购产品呈现质量问题，背锅的永远是品牌方，这严重影响了品牌的形象，因而许多奢华品品牌着重对非正规途径购买的产品概不负责。

  全球最大的奢华品集团，LVMH集团汇集了75个知名品牌，事务遍及5大商业范畴，从时装、箱包、香水、美妆到洋酒、挂钟、珠宝、精品零售，其间包括了路易威登、迪奥、娇兰、蒂芙尼等耳熟能详的品牌。

  据近来LVMH集团发布的2022成绩陈述，其上一年收入添加23%至792亿欧元，为前史新高，净赢利添加17%至141亿欧元，约合人民币1040亿元，相当于每日净赚2.8亿元人民币。

  尽管受制于我国的防疫方针，亚洲商场（除日本外）仍旧是LVMH集团的第一大收入来历，贡献了30%的收入，其次是占比27%的美国商场，以及除法国以外的欧洲商场，而法国和日本商场分别为集团贡献了8%和7%的收入。

  集团一切事务的出售收入在曩昔一年均呈明显添加，欧洲、日本和美国商场的成绩添加微弱，其间Louis Vuitton品牌在发明力、产品品质以及与文明和艺术的紧密联系方面体现超卓，营收初次打破200亿欧元。

  本年度集团运营自在现金流超越100亿欧元，在运营方面投入近50亿欧元，首要用于扩展门店网络、晋级出产设备及招聘人力资源。

  首席执行官伯纳德·阿尔诺在一份声明中表明，在经济和地缘政治严重的一年里，集团2022年的体现证明了旗下品牌具有特殊的招引力和发明愿望的才能。

  2022年全球经济遇冷、消费疲软，但先后传来劳斯莱斯、路易威登等奢华奢华品财政报表数字节节攀高的喜讯。公然人类的悲欢并不想通，有钱人愈富贫民愈穷。

  成绩好天然离不开品牌的立异与营销，为了投合Z代代拥抱年青人，LV在产品规划以及线下活动方面一向坚持高质量运作。

  上一年9月，LV在河北阿那亚举办了2023春夏男装系列复刻秀，如白纸一般的海边社区摇身一变成为时髦的海边秀场，夕阳西下的沙滩映照着芳华弥漫的年青人，招引了许多顾客的重视，也激发了他们的购买欲，营销作用瞬间拉满。

  一起凭借数字化营销为品牌完成最大化曝光，LV的这场大秀有在腾讯生态上线，经过微信视频号、腾讯视频，将品牌文明与产品内在传送到更广泛的人群中，以交际+时髦的新模式勃发品牌的年青生命力。

  从品牌见识动身，参加对日子、艺术与文明的考虑，自动触摸各种新锐风趣的新生事物，在前史的厚度与今世的潮流中碰撞出火花，拥抱多圈层人群，在立异中持续沉积品牌理念。

  依据进博会上发布的首份《我国高质量消费陈述》显现，我国国内商场第一次成为全球最大的奢华品商场，2022年的总消费额达1465亿美元，占比全球奢华品商场的46%。也便是说全球将近一半的奢华品消费是产生在我国人身上的，难怪巨细品牌都宠爱我国商场。

  本年新年各大奢华品店肆车水马龙，路易威登、香奈儿等门店大排长龙，想要进店得等上15分钟乃至1个小时，并且许多抢手的样式简直都卖断货了，有网友戏谑“逛奢华品店像赶大集”。

  与此一起，线上出售相同火爆，京东年货节期间，以路易威登为首的顶奢品牌出售同比添加超3倍。

  这姿势彻底不愁没有商场啊，这不自上一年年末许多品牌都纷繁提价了。圣罗兰在上一年10月对我国商场的部分产品进行了价格调整，其间niki系列全体涨幅在20%左右。香奈儿全面提价，简直涵盖了多款顾客了解的经典包包，涨幅在5%-6%，蒂芙尼全线%不等。

  新年前后的奢华品狂欢，恰巧碰上年末年终奖发放和奢华品新系列上市，这激发了不少顾客对奢华品的消费愿望。另一个重要原因便是网传路易威登品牌将于2月18日上调全球产品价格，涨幅在8%-20%之间。

  我们对提价已形成了天然应激反响，不趁提价前下手就觉得亏了，以为抢到便是赚到。一顿操作下来，提价反而成了奢华品去库存的最佳方法。

  不得不敬服奢华品的营销，路易威登间隔前次上一年12月调价仅曩昔2个月，这次又赶上2月份的世界提价潮，提价理由来来去去都是应对汇率动摇、通货膨胀、原材料与出产本钱上涨等。

  实则不满是，有业界人士表明，奢华品再三提价是品牌相互竞争的成果，在坚持赢利的一起，更重要的是坚持品牌的稀缺性，经过不断上涨的昂扬价格添加顾客取得的难度。

  但这好像一点也没能阻挠顾客对奢华品的寻求与喜欢，价格一向在调高，销量和赢利也水涨船高，感觉奢华品的定价就没有天花板，有钱人的财富也从不设限。

  不管提价原因是什么，价格高到多“离谱”，最终也总会有人买单。或许购买奢华品的人，也正享用这昂扬的品牌溢价带来的身份显示，产品的本钱、功用和实用性并不是首要的考虑项，他们更垂青奢华品的顺便价值。

  尽管不知道路易威登的包包实际本钱是多少，或许是一两千，也有或许只需几百块，但人家能卖到好几万乃至好数十万，并且我们看了都知道这个包包价格不菲，这便是奢华品品牌的成功之道。

  脱离了根本需求和心思需求，奢华品便是自我满意的物质载体，代表着人们心中的巴望、愿望和精力寻求。昂扬的价格买的不是产品，而是有形的愿望。