奶茶们盯上竹子和姑苏一家小众品牌 茶色烟雨 有关，上一年 4 月，这个品牌推出了首款竹筒奶茶。到了本年春天，带有城市标签的竹筒奶茶热凭仗着天然的网红特性敏捷走红，试水品牌也从赚完这一波就走的新式 厂牌 开展到了七分甜、CoCo 等老牌奶茶，连盒马都推出了竹筒糯米蒸排骨，只为赶一波潮流。

  总要为了竹筒奶茶去趟 XXX 吧 ，谢邀且婉拒。滋味差、价格贵、竹筒或许被二次运用和装修性有待加强成为年青人们开端脱坑竹筒奶茶的原因。

  不过，竹筒奶茶热仍是让品牌们看到了巨大商机，究竟在清明节吃着青团再拿着一杯竹子系奶茶真的很应景。所以，竹篓奶茶出现走红预兆。3 月 31 日，奈雪的茶推出新品龙井系列，买即有时机得到竹篓杯托。

  这好像与新茶饮的诞生密切相关。以喜茶、奈雪的茶等为代表的新茶饮们这些年化身炼金术士，均匀每周上新一次， 当季约束 菜单越来越长，把小料做成了粥，把当地小众生果做大做强。

  或许是很难在口味和小料上再造创世潮流了，所以，奶茶们盯上了杯子营销。究竟， 换个包装就能火 现已职业内心照不宣的规律。竹筒杯仅仅这些年数不清的出圈奶茶杯之一，此前 U 型杯、胖胖瓶、发光瓶……也都曾光辉过。

  作为世界的中心，三里屯不会缺位每一场潮流。竹筒奶茶开端在三里屯出现，阐明它真的红了。不过，相较于其他当地竹筒奶茶的 粗陋 ，三里屯的竹筒奶茶满足算得上是超级 plus 版。

  上星期我专门去崇拜了此前也在做网红奶茶的品牌 回忆犹新 后发现，这儿的竹筒奶茶塞满了当下一切的网红要素。

  竹筒奶茶和北京的贴纸这样的根本操作天然不会短少，口味也由最近火爆的奶油顶、生果切块以及大红袍、牛油果等基底组成，一杯在 30 元左右。惋惜的是， 茶的甜度和冰度都不能选 ，三里屯也没有处理竹筒奶茶口味差的通病。不过，顺着竹筒的思路，店家还推出了抹茶味的竹筒冰激凌。

  如此精心且网红特性拉满的装修不经让人置疑，是卖奶茶仍是卖场景？或许店家早就给出了答案，柜台前的牌子 先摄影，再品味 把店家的初心昭然若揭出来，买不买都能够拍个照，买了摄影你就是当下最潮的年青人。

  竹筒奶茶乃至成了一个城市是否排面的标志。在群众点评热门词条 # 全世界都在喝竹筒奶茶 # 里，充满着全国各地的打卡相片。从姑苏开端，上至北上广一线城市，下至杭厦南长等新一线，以及许多二三四线城市，竹筒奶茶开端张狂占有各地 CBD 商圈。仅仅在北京的南锣鼓巷，一条街就有 5 家卖竹筒奶茶的店肆。

  越来越多的店肆现在好像对每家店的销量还没有形成实质影响，年青人是真的在追捧竹筒奶茶。在三里屯那家店，我在排了 10 分钟队今后，不得已由于电影快开了抛弃。依据茶色烟雨创始人小白泄漏，他家一家门店的日销量大概在 1000 单左右，周末和节假日会翻倍添加。

  在半熟财经也在查询中发现，南锣鼓巷一家竹筒奶茶店的日营业额一两万到四五万元不等。在竹筒奶茶热的影响下，一些老牌奶茶品牌们也开端来分一杯羹，最近，七分甜推出了青山白柚乌龙竹筒奶茶，CoCo 都可推出了竹影连绵芋泥竹筒奶茶。

  首先是滋味真的不过关。竹筒奶茶尽管外观新颖，但更像是一款半成品。现在，部分奶茶店所售的竹筒奶茶是在竹筒里现做，但更多都仅仅在一般奶茶杯外又套了竹筒，我所体会的三里屯那家就是如此。

  由于许多店肆都是在现已做好的奶茶上，直接加奶油顶和生果，所以奶茶的温度、甜度等都不能够挑选。30 秒就能出一杯，一看就懂、一学就会，毫无门槛 ，如此简略的操作让喜茶等新茶饮品牌触不及防，不断研制新品种的喜茶们好像像是一个冤大头。

  其次是竹筒自身的问题。3 月 31 日，# 竹筒奶茶原来是收回筒吗 #登上微博热搜，有网友发现，竹筒奶茶的地名标签撕下今后还有其他标签，还有网友看到有阿姨在河水里清洗抛弃的竹筒。 用更高的价格买他人用过的竹筒，争做最大的冤大头 ，有网友点评道。

  尽管小白曾揭露表明，绝不运用二次收回的竹筒， 咱们对竹筒的处理，契合商场监督局规范，有检测陈述。 但这不意味这个正在粗野成长的职业都会如此贴心肠为顾客考虑，究竟竹筒真的很贵。依据小白预算，竹筒的本钱比一般奶茶所运用的纸杯高出 3-5 倍。

  也正是竹筒自身的品控欠好操控，整个职业竞赛过于白热化，所以许多品牌开端另辟蹊径，做起了和竹子相关的另一种奶茶——竹篓奶茶。推出过竹篓奶茶的山东品牌山住茶创始人崔彪指出，在上竹篓奶茶之前，也考虑过竹筒奶茶，但由于这个品类的复购率难以确保，所以终究用竹篓出现产品。

  竹篓奶茶和在一般奶茶杯外面套上竹筒的奶茶相同，都是杯中杯的生意。这样明晃晃地做个杯套，很难不让人想起星巴克，只不过竹篓的装修效果好像更强。

  在小红书上，网友们把织造的竹篓搞出 100 种把戏，做收纳筐、吊饰、杯套等等，乃至连奈雪的茶官方也供给了不少新玩法。

  在上一年年末左右，山东、成都、南京、佛山等小众奶茶品牌都曾推出竹篓奶茶。 山住茶 的竹篓奶茶，刚上 2 天就成了排名 Top1 的单品；成都品牌 茶屿 推出竹篓奶茶后，曾上线 万多杯，多个门店卖断货。

  但无论是竹筒仍是竹篓，往往都会比一杯一般奶茶杯的造价高出不少。茶屿生果茶产品负责人易特别表明，竹篓杯套是专门找出产传统工艺品的协作方重新开模。无法机械化量产，靠手艺编制，所以本钱会远高于惯例的纸杯或注塑杯，产值上也有较大约束。

  而当顾客被这股网红潮流招引时，其实更是在被发明出来的价值买单。可是，价高却并不意味着物美， 难喝 成为竹筒奶茶的第二个标签，竹筒前一秒还在被拍，下一秒或许就进了垃圾桶。

  上个世纪 90 年代奶茶从台湾流传到大陆时，杯子是朴实无华的。那时分的奶茶杯很廉价，究竟奶茶也很廉价。

  校园门口 3 块一杯的廉价糖精奶茶和一捏就软的吸塑杯构成许多 80、90 后的幼年回忆。那时分最高端的奶茶莫过于地下铁了，8 块一杯的初恋从前一度是我初中时的豪华享用。

  后来，新茶饮们诞生了。我国奶茶届发生了天翻地覆的改变，品类愈加丰厚，价格也更高了。这时分明显质感廉价的奶茶杯就配不上 30 的身价了。

  软软的吸塑杯变成了硬度更强的注塑杯，并同时兴起了模内贴工艺（此前多为彩印技能，色彩饱和度较低，印刷精度不高，模内贴技能提到了杯子的颜值、精度、安全性）许多茶饮店杯子上的 logo、图画、镭射、荧光等特别效果，都是经过第一代模内贴技能完成的，比方 CoCo 都可联合化妆品品牌 DHC 推出的 萌弹系列 镭射杯。

  特别近几年，‘模内贴标’技能在国内的不断遍及，职业里现已有许多品牌开端运用模内贴标注塑杯，成为当下茶饮职业的新趋势。喜茶、奈雪、乐乐茶、茶百道等品牌，都在大规模运用‘模内贴标杯’。 多年从事奶茶包装职业的名高包装公司司理刘伟指出。

  也就是在这时，我的廉价酷爱地下铁开端逐步消失匿迹。新茶饮们开端在奶茶 杯具 届大展身手。

  先是在杯身上改变。此前的吸塑杯、注塑杯，以及后来的纸杯、环保杯等等都归于奶茶们最开端在杯身上的发明，比较出圈的有此前风行一时的答案茶，声称能够占卜，在腰封上写出问题，揭开杯盖后就会出现答案，创始了奶茶们的交际新玩法。

  最近处于风口浪尖的是霸王茶姬，新一季约束的杯身满是芭比粉，官方取名 多巴胺粉 。有网友指出这个色彩抄袭了华伦天奴粉，连图画都长得像香奈儿的山茶花，并指出此前霸王茶姬也曾抄袭过古驰、迪奥等奢侈品的款式。色彩有没有版权另说，可是这些争议一点点不影响霸王茶姬凭仗一个 粉了 和 GQ 协作、登上热搜，引发三千多万人的围观，战略已然见效。

  再是联名热潮。联名太多了，IP 快要被透支到 肾亏 了。不知道从什么时分起，影视剧一上新就会和奶茶联名，喜茶联名《甄嬛传》时正赶上全民新冠， 我乌拉那拉氏今日必定要喝到大橘画梨 ，该联名产品自 10 月 24 日发售后，部分喜茶线下门店已出现爆单状况，在闲鱼等二手平台上乃至出现了了解的跑腿代买生意。

  而除了《甄嬛传》外，据财经无忌计算，仅 2022 年上半年，联名就超过了 30 起，而其间喜茶就占有了 13 起，均匀 1 月两起，触及与游戏、影视、美妆等多个范畴的协作。IP 很累，品牌很忙，顾客目不暇接。

  为了杰出产品特色，一些奶茶在杯子上做了改造。比方生果茶品牌 甜啦啦为了出现大块生果，把奶茶杯升级到奶茶桶，上新首日卖出 40 万杯，也是在那时分，开端盛行拎着奶茶 吨吨吨 ；

  相同被拎的还有泰式奶茶，只不过容器从桶变成了造价更廉价的塑料袋。修改加号向我引荐春莱时曾确保，吸管扎进去必定不会漏，后来我却由于拎着没留意直接洗了奶茶澡；

  直到今日的竹子们，也算是这种。不过比较下来，竹子奶茶们的杯中杯虚伪外衣，好像仅仅为了成为网红，究竟无论是滋味仍是选材都没什么改变。年青人以为是追捧潮流，殊不知更像是买了一杯偷工减料的盲盒。

  还有一些转为特别场景打造的奶茶杯。例如，益禾堂为投合卡塔尔世界杯的开幕，为其微醺小奶啤专门规划了 足球杯 ；苏阁鲜果茶还曾为喜爱参与派对的年青人推出了会发光的 蹦迪杯 ，10 个小时累计卖出 6000 杯。

  以及一些转为出圈的杯形改造。悸动烧仙草曾以经典款 祖玛珑香水 为创意，推出了一款名为 英国梨 & 小苍兰 的秋季新品 香水茶 ，两天卖断货；高兴番薯曾推出比女孩子小手臂还要长的超长杯……还有汽水瓶、酒瓶、醋瓶、手镯杯等等，品牌们把能想到的形状都试了一遍。

  茶饮杯不仅仅是容器，更是品牌与顾客‘交流’的重要途径，立异且高质平价的饮品杯是未来茶饮包装商场的开展趋势。 刘伟指出。也是在这个过程中，奶茶杯的效果逐步从单纯的实用性演化成了为了高颜值的 网红们 。

  广芳园创始人杨希龙说，杯子的颜值是对产品的一个附加值的添加，从颜值仍是视觉给一些心思暗示，导致味蕾的一个提高。

  不过竹子奶茶们就算把当下一切最火的 小料 来个大杂烩，也处理不了 难喝 这个最根本的问题。

  现在我乃至觉得现在品牌们研制包装比改进奶茶口味用心多了，倒掉奶茶藏着包装废物运用，就不会由于难喝而心境变差了。不过花 30 来块钱买个竹筒，这种亏估量正常人只会吃一次。

  当然回忆一下前史开展过程，奶茶职业在口味上也很难攒出什么大活了，从植脂末、胶皮珍珠的古早阶段，到鲜奶鲜果鲜奶盖的高质量奶茶年代，再到现在在小料上整活，爆珠、益生菌，喝杯奶茶就像喝了一碗养颜美容粥。奶茶口味，是需求上一个新台阶了，品牌们也该动动小脑袋了。